自2004年上线以来，Facebook逐步在熟人社交领域占据了龙头地位，并於2012年於纳斯达克交易所上市。此後，Facebook陆续收购了Instagram、WhatsApp等社交软体；2022年广告收入下降1%，广告单价持续下滑是主因；好消息是，月活人数（MAP）仍在持续增加；收入的下滑令CEO开始考虑降本增效。
META应用矩阵月活人数（MAP）持续增加
自2004年上线以来，Facebook逐步在熟人社交领域占据了龙头地位，并於2012年於纳斯达克交易所上市。此後，Facebook陆续收购了Instagram、WhatsApp等社交软体；截至2022年末，整个Meta应用矩阵的月活人数（MAP）达到37.4亿，较去年同期增长4%。其中Facebook的月活用户（MAUs）达到了29.6亿，较去年同期增长2%。
Meta财报：2022广告收入下降！减少元宇宙投资、专注降本增效？
来源∶Meta 2022年财报
广告收入下降1%：广告单价持续下滑是主因
广告收入是Meta收入的主要来源，这就使得广告价格成为衡量Meta营收状况的指标。从2022年度财报看，Meta广告曝光量（Ads impressions）较去年同期增长18%，且该指标自2021年中期（Covid疫情放开）就开始缓慢增长。然而，鉴於Meta自推出了Stories、Feeds（二者均为Instagram内可投放广告的产品）後缺乏新的可投放广告的产品，以及2022年全球宏观经济的逆风风险，Meta在2022年的广告单价较去年同期下降16%，广告单价仍处於2021年中期以来的下降趋势中。
有鉴於此，2022年Meta广告收入减少了12.9亿美元（即1%）。广告投放数量有所增加，部分抵消了广告平均价格下降带来的负面影响。广告投放的增长主要出现在视频和Reels这两种产品上。宏观经济环境不佳，导致营销人员可用资金出现下降；这可能是广告收入下降的主要原因。此外，苹果iOS隐私政策（IDFA）的调整以及全球监管/反垄断策略的变化，也成为导致Meta广告收入下降的原因。然而，随著广告算法的优化，Meta将逐渐摆脱这些负面因素的影响。
广告行业分布、与主要竞争对手的对比
Meta广告投放者主要为游戏和互联网服务行业，占比高达70%左右。而其竞争对手TikTok的广告投放者则主要是小型电商（成本较低）。随著TikTok日活用户的迅速增长，Meta应用矩阵的日活用户数量也受到了一定的冲击。幸运的是，Meta的主攻领域是熟人社交，这与TikTok娱乐的定位有著显著差别；这种差别使得Meta的广告收入受到TikTok的影响有限。
Meta财报：2022广告收入下降！减少元宇宙投资、专注降本增效？
来源∶Meta 2022年财报
降本增效：裁员+减少盲目投资
2022年11月，Meta首席执行官祖克伯宣布裁员13%，波及员工人数超过11000人。此外，他还称未预计到经济衰退的速度如此之快，因此宣布将投资领域限制在AI、广告等有限的领域。祖克伯还表示会减少对元宇宙的投资。
综上所述，尽管2022年Meta的广告收入有所下滑，但鉴於宏观经济环境仍将持续改善、用户活跃度仍在持续提升，未来Meta的广告收入有望恢复。
（Ashley撰）
原文转自：Dailyfx官网
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